Чем конкретнее представлен адресат, тем эффективнее методы контент маркетинга получится коммуникация. Отталкиваясь от портрета потенциального покупателя, компании предстоит выбрать формат контента и площадку для его размещения, а также сформировать команду специалистов. Контент-маркетинг предоставляет целевой аудитории актуальную и полезную информации о бренде, товарах и услугах, стимулирует интерес к предложению и способствует увеличению продаж.
Другие материалы из этой рубрики
Идеально, если компания поставит глобальную цель для контента, определит особенности публикаций для разных площадок, посчитает затраты на производство и распространение публикаций. Внесите в контент-план материалы, посвященные знаменательным датам и праздникам — для таких тем можно найти нетривиальную подачу и привлечь больше аудитории. Тогда топ-менеджер Маркус Шеридан завел блог о том, что волнует клиентов.
Как контент-маркетинг сочетается с маркетингом ключевых заказчиков (ABM)?
Контент-маркетинг нацелен на долгосрочное взаимодействие с клиентом и работает со стадии формирования спроса до этапа покупки товара. Пользователи могут в любой момент найти статьи, видео и другие полезные материалы в поисковой выдаче. Высокое качество такого контента гарантирует ресурсам компании трафик, а с ним и клиентов. Если бизнес-машина уже работает, но нужно привлекать новых клиентов, контент-маркетинг может стать дополнительным источником трафика. С его помощью можно преподнести продукт аудитории с совершенно новой стороны, и подвести к покупке.
Чем контент-маркетинг отличается от других способов продвижения
По этому принципу работают OZON Клуб, WB Guru, Журнал Яндекс Маркета. Например, вот так выглядит WB Guru – блог Wildberries, где продавцы могут размещать текст, короткие клипы и видео. Далее расскажем о каналах размещения контента, которые вы не администрируете, но где можете размещать свои материалы на платной и бесплатной основе. Теперь вам нужно наложить это всё на свой бизнес, продукт, аудиторию и действовать. Всем хочется 1 раз всё настроить, запустить и получать заявки от клиентов. Но в самом начале материала мы говорили, что западные коллеги уже набили шишки.
Как составить контент-план и где брать темы
Если в вашей сфере этого еще никто не делает, отличный повод стать лидером и побудить конкурентов. Благодаря контент-матрице можно создавать контент осмысленно. Вы будете понимать, какую пользу, для какого сегмента и в каком вопросе несет контент. Отталкиваясь от контент-матрицы, вы сможете формировать контент-план. Именно он мотивирует работать системно и методично.
Какие ошибки совершают при создании контента
Стоит убедиться, что рынок не переполнен похожими блогами и материалы будут востребованы. В первую очередь компании необходимо определить, какие цели станет реализовывать собственный блог или подкаст. Контент-маркетинг также подразумевает регулярное создание подобных материалов. Компания составляет график публикаций на месяц, благодаря которому контролирует работу команды. Он содержит дату, тему и имена задействованных специалистов.
Может помочь отличать ваш бизнес от конкурентов
В итоге это приводит только к лишним тратам времени, сил и средств. Чтобы не допустить подобное, планируя контент-маркетинг с нуля, начинайте с разработки стратегии. Используйте данные анализа ЦА и создавайте план на их основе. Для сайта важно количество проиндексированных публикаций, их место в поисковой выдаче. Для рассылки – процент раскрываемости и привлеченных подписчиков. В соцсетях – вовлеченность, подписчики, охват аудитории, заявки и переходы.
Готовы к более стремительному росту вашего бизнеса?
Кроме того, он увеличивает продажи и способствует развитию бизнеса. Контент-маркетинг — стратегия продвижения компании с помощью публикаций. Метод помогает устанавливать доверительные отношения с клиентами, повышать узнаваемость бренда, стимулировать продажи. В материале рассматриваем, как работает content marketing, каким бывает, как настроить в бизнесе, что входит в контент-план. Информационные площадки, освещающие вашу тематику.
Предприятия активно курируют свой контент на этих платформах, надеясь расширить охват новой аудитории. Интернет также помог контент-маркетингу стать основной формой маркетинга. Традиционные СМИ, такие как газеты, журналы, радио и телевидение, начали терять свою власть на рынке. Компании начали продвигать и продавать свою продукцию в цифровом виде[5]. Адаптация электронной коммерции и цифровое распространение стали основой маркетинговой стратегии.
Так, для поисковых роботов важно, чтобы контент демонстрировал максимально релевантную информацию по теме. При планировании старайтесь чередовать материалы различных жанров и направлений. Начните с полезного гайда, следующим опубликуйте мнение эксперта, а затем подготовьте сравнение товаров/ услуг своей сферы. Экспертные статьи — это глубокие обзоры по теме с охватом всех ее ключевых аспектов. При написании экспертных статей старайтесь избегать заумных слов и непонятных терминов — если без них никак, сразу же объясняйте.
Например, для социальных сетей идеальным временем публикации считается 8-10 часов утра, так как в это время люди едут на работу или учебу, в дороге листая ленту. Вы хотите увеличить количество подписчиков или улучить посещаемость сайта? Может быть, сформировать вокруг компании лояльное сообщество? Отталкиваясь от этих вопросов, определитесь с графиком выхода публикаций и перечнем основных тем. Привлекая естественный поисковый трафик и увеличивая количество ссылок с помощью распространения контента, не становитесь «бездушным коммерческим аккаунтом». Идете в социальные сети и создаете контент-рассылки?
Продвижение контента не достигнет желаемых результатов, если в компании хромает взаимодействие с клиентами. В таком случае есть риск, что потенциальный покупатель не дождется обратной связи и обратится к конкурентам. Процесс создания контента должен рассматриваться не как расходы, а как инвестиции, которые вы вкладываете в развитие собственного бизнеса. Это статьи в блоге, видео, подкасты, изображения, инфографика, комбинации всего перечисленного. Таким образом, лучший способ улучшить сайт – регулярно публиковать высококачественный контент, который удовлетворяет потребности пользователей. Когда вы начинаете онлайн-бизнес, конечной целью является создание успешного и прибыльного дела, которое будет приносить деньги.
И лояльность аудитории тоже появляется не в один день. Термин «контент-маркетинг» родился одновременно с интернетом, в середине 90-х. Но взрывной рост контент-маркетинга как инструмента продвижения бизнеса произошел в последние лет. Существует много типов контента, которые используются в контент-маркетинге. Каждый из них требует различных редакционных стратегий, структуры контента, методик управления и маркетинговых планов для запуска в Ваших рекламных кампаниях. При работе над контентом следует учитывать, какие каналы Вы можете использовать.
- Чем выше в результатах поиска ссылка на материал, тем больше читателей зайдут на сайт.
- Всё это помогает выходить на новую аудиторию и знакомить её со своими продуктами.Результаты размещения публикаций фиксируют многие площадки.
- Без неё тяжело оценить рост аудитории, конверсию отдельных статей и источники трафика.
- Тогда им подойдет продвижение на сторонних площадках — например, vc.ru, Яндекс Дзен.
- Блог на корпоративном сайте в самом скромном виде стоит несколько десятков тысяч рублей в месяц.
Такая маркетинговая стратегия помогает репутации и продажам. Вместо того, чтобы давить на клиента и активно впаривать ему товар, компания предлагает больше узнать о продукте. Пользователь заходит в блог, залипает в статьи, полезные посты и мемы, начинает интересоваться продуктом. Когда читатель будет достаточно готов — купит продукт. Свою аудиторию нужно знать, чтобы разговаривать с ней на одном языке, понимать ее потребности и осознавать, что влияет на клиента в момент принятия решения о покупке вашего товара. В ключе контент-маркетинга аудиторию нужно знать еще и для того, чтобы создавать материалы, полезные как для потенциальных потребителей, так и для всех остальных людей.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.
